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  • [시론] 잔잔하지만, 전략적인 새로운 금연 광고

    [시론] 잔잔하지만, 전략적인 새로운 금연 광고 유료

    유현재 서강대 지식융합미디어학부 교수 그동안의 금연 광고는 '공포 소구(Fear appeal)'를 많이 활용했다. 폐암 등 두려움을 강조해 담배를 소비하지 않도록 하려는 광고 방식이다. ... 묘사된다. 맨 마지막 장면에서는 금연치료를 위해 병원에 가는 노부부의 모습으로 옴니버스 형식의 광고가 마무리된다. 마무리 부분의 카피는 “깨우세요, 우리 안의 금연본능”이다. 흡연 여부를 떠나 ...
  • [브랜드스토리]시대 풍미한 샴푸 브랜드…"엘라스틴 했어요"

    [브랜드스토리]시대 풍미한 샴푸 브랜드…"엘라스틴 했어요" 유료

    "엘라스틴 했어요." 2000년대 초반 TV에서 자주 들을 수 있었던 광고 멘트다. 당시에도 톱 모델이었던 전지현은 LG생활건강(LG생건)의 샴푸 브랜드 '엘라스틴' ... 것을 입증했다. "당신의 머리, '엘라스틴'에겐 피부입니다" 등 주옥같은 카피도 남겼다. 청소년들은 "너도 엘라스틴 했니?"라면서 은근히 헤어 관리 브랜드를 뽐냈다. 엘라스틴의 ...
  • [서소문 포럼] 최태원의 '사회적 가치' 실험

    [서소문 포럼] 최태원의 '사회적 가치' 실험 유료

    ... 업체 파타고니아가 금세기 글로벌 의류브랜드의 친환경 선두주자로 자리 잡은 데는 이런 기발한 광고가 한몫했다. 미국의 쇼핑 대목인 2011년 11월 25일 블랙 프라이데이 아침이었다. 조간신문 ... 탄소가 배출됐으며, 완제품의 3분의 2 분량이 쓰레기로 남았다.” 하지만 '자폭' 수준의 광고 카피가 화제를 모으며 제품은 더 많이 팔려 나갔다. 환경보호 의지에 대한 격려였다. SK와 ...